Theresa Sturm
Theresa Sturm
 schrieb am 26. Mai 2020

Die perfekte Stellenanzeige: Guide + Checkliste

Der Guide zum perfekten Stelleninserat - inklusive Checkliste & Praxistipps

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Inhalt.

Das Stelleninserat – der erste Touchpoint in der Candidate Journey

Candidate Journey beschreibt die Reise des Kandidaten im Laufe des Bewerbungsprozesses, angefangen bei einer groben Suche nach neuen Herausforderungen wird der Kandidat ziemlich schnell auf Ihr Jobinserat stoßen. Und bereits hier kann eine herausragende Candidate Experience – eine positive Wahrnehmung und Erfahrung seitens des Kandidaten – erzeugt werden.

Sieht man sich die Theorie etwas genauer an, so bemerkt man sofort, dass das Jobinserat in den ersten Phasen ansetzt. In der Candidate Journey im Bereich Awareness, Consideration & Interest, im Inbound Recruiting in der Phase Attract und Engage. Das Inserat hat somit zwei Ziele:

  1. Aus einer Vielzahl an Inseraten herausstechen
  2. Den Interessenten zum Bewerber konvertieren
Die Stellenanzeige in der Candidate Journey
Bild 1: Die Stellenanzeige in der Candidate Journey

Nehmen Sie die Jobbörsen unter die Lupe, auf denen Sie Ihr Jobinserat veröffentlichen.

Jobbörsen (karriere.at, StepStone.at, derStandard Karriere oder Willhaben Jobs), Meta Jobbörsen (Indeed, Metajob, jobs.at), Social Media-Kanäle wie LinkedIn, Facebook und XING, bezahlte Kampagnen auf Facebook oder Google Ads und last but not least die eigenen Kanäle wie Unternehmenswebsite und Newsletter – die Möglichkeiten Ihrem Jobinserat zu Reichweite zu verhelfen sind enorm.

Reichweite Jobinserate
Bild 2: Reichweite Jobinserate

Da diese Reichweiten-Kanäle mehrheitlich Kosten verursachen, sollten Sie sich bereits vor der Schaltung des Jobinserates darüber Gedanken machen, welche Schräubchen Sie drehen können, um der Job Ad maximale Sichtbarkeit zukommen zu lassen.

Ergebnislisten auf Online-Jobbörsen = Schlachtfeld um die besten Kandidaten.

Aber wie sucht der Kandidat eigentlich? In den meisten Fällen wird er auf einer Jobbörse im Suchschlitz seine gewünschte Positionsbeschreibung und seinen Wunscharbeitsort angeben, um dann auf die Ergebnisliste mit mehreren Inseratvoransichten weitergeleitet zu werden.

Ergebnislisten Jobbörsen
Bild 3: Die Ergebnislisten auf Jobbörsen

In der Desktopversion ist der Jobtitel, Unternehmensname inklusive Logo, das Veröffentlichungsdatum und in den meisten Fällen ein kurzer Beschreibungstext (meist die ersten 80 Zeichen des Aufgabenbereiches im Jobinserat) sichtbar. Im mobilen Bereich fällt aufgrund von Platzgründen sogar der Beschreibungstext weg.

That’s all you’ve got. Investieren Sie daher unbedingt etwas Zeit und Recherche in die Textierung des perfekten Jobtitels – er ist nicht nur ausschlaggebend dafür, ob Ihr Inserat überhaupt gefunden wird, sondern sollte auch zum Weiterlesen einladen.

Aufbau und Struktur einer guten Stellenanzeige

1. Headerbild mit Kandidatenfokus

EP jobheader 07

Der erste Eindruck zählt. Und da sagen Bilder mehr als tausend Worte. Investieren Sie unbedingt in ein professionelles, aussagekräftiges und sympathisches Inserat-Bild.

Wichtig dabei ist:

  • Die Bildgröße. Gängige Formate für ein Headerbild sind 1500 x 530 px. Der sichtbare Bildschirmbereich (above the fold) sollte nicht zu 100 % vom Bild eingenommen werden.
  • Das Corporate Design. Für den Wiedererkennungswert verwenden Sie Unternehmenslogo und Unternehmensfarben.
  • Bilder passend zum Content. Achten Sie darauf, dass die Wort-Bild-Schere nicht zu groß ist. Das Bild sollte den Job oder den Arbeitgeber unterstreichen.
  • Botschaft transportieren. Ob Unternehmenswerte, Sympathiepunkte durch Humor oder Insights in die Unternehmenskultur – mit Bildern lassen sich auch Botschaften kommunizieren.

2. Jobtitel = wichtigster Rankingfaktor für Suchmaschinen

Wie bereits oben erklärt, ist der Jobtitel der wichtigste Bestandteil, um für das Inserat Reichweite zu erzielen.

Der Jobtitel sollte daher

  • die wichtigsten Keywords enthalten. Je kreativer der Titel, umso schwieriger ist das Inserat zu finden.
  • die Jobposition präzise beschreiben – Inhalt vor Kreativität & Hierarchiestufe angeben (Junior/Senior)
  • maximal 80 Zeichen (inkl. Leerzeichen) oder 2 – 6 Wörter enthalten
  • dem Suchverhalten des Kandidaten entsprechen. Bleiben Sie bei Standardlabels und gelernten Ausdrücken.
    Wie sucht Ihre Kandidaten-Zielgruppe?

3. Subheadline für Ihre Kreativität

Während im Jobtitel auf das Suchverhalten der Kandidaten und auf das Suchvolumen der eingebauten Keywords geachtet werden sollte, kann eine (optionale) Subheadline die Kandidaten kreativ begeistern:

  • Bauen Sie eine Handlungsaufforderung ein.
    Beispiel: Bauen sie die Testautomatisierung auf!
  • Stellen Sie eine persönliche Frage an den Kandidaten.
    Beispiel: Du hast Freude an der Entwicklung innovativer IoT-Lösungen?
  • Nutzen Sie Sonderzeichen als Eyecatcher bei der passenden Zielgruppe.
    Beispiel: #GoogleAds #SEA #SEO #SocialMedia #Trendscouting

4. Intro als Platz für die Unternehmenskultur

Die meisten Intros einer Stellenausschreibung sind gähnend langweilig. Oft handelt es sich um Textfossilien, die für jedes „Stellengesuch“ verwendet werden. Es tut wenig, um Kandidaten zu informieren und für das Unternehmen zu begeistern. Dabei würden sich 93 % der Kandidaten mehr Infos zu Unternehmenskultur und Cultural Fit wünschen.

Texten Sie mit folgenden Ideen:

  • Spielen Sie mit den Motiven und Bedürfnissen Ihrer Kandidaten
  • Bauen Sie interessante Einleitungsfragen ein
  • Erzählen Sie, warum sie dieses Unternehmen lieben werden
  • Malen Sie ein lebendiges Bild mit Details zur Kultur und Persönlichkeit

5. Das Aufgabengebiet = Preview Text bei den Jobbörsen

Halten Sie sich kurz, formulieren Sie aktiv & knackig. Verwenden Sie Aufzählungszeichen, um das Scannen des Inserates zu erleichtern. Achten Sie auf eine detaillierte und aussagekräftige Formulierung der konkreten Aufgaben. Wiederholen Sie vielgesuchte Keywords aus dem Jobtitel und deren Synonyme.

6. Mit dem Anforderungsprofil nicht überfordern

Konzentrieren Sie sich auf die maximal 5 wichtigsten Anforderungen – vor allem bei den schwer zu besetzenden Positionen. Vermeiden sie Plattitüden wie Hands on-Mentalität oder soziale Kompetenzen wie Teamplayer, die Ihr Inserat nur unnötig aufblasen.

Mit einer Unterteilung in „Must-haves“ und “Nice-to-haves“ helfen Sie den Kandidaten dabei das Jobprofil abzugleichen.

7. Mitarbeiter-Benefits und Gehalt

Seien Sie ehrlich, transparent und mutig bei Gehaltsangaben und Mitarbeitervorteilen. 85 % der Arbeitnehmer würden den Job wegen dem Gehalt wechseln. Entspricht die Gehaltsangabe nicht ihren Vorstellungen, würden 68 % von einer Bewerbung absehen.

Merken Sie sich: Das kollektivvertragliche Mindestgehalt schreckt ab. Und mit einem attraktiven Gehaltspaket kann man die Anzahl an Bewerbungen um 20 % steigern.

If you pay peanuts, you get monkeys.

James Goldsmith

8. Kurze Zusammenfassung – das kleine Extra am Schluss

Der Kandidat hat das gesamte Inserat gelesen bzw. gescannt und ist bis zum Bewerbungsbutton nicht abgesprungen? Gratulation. Um die Bewerbungshürde weiter abzubauen empfiehlt sich eine kurze Zusammenfassung mit den 3 bis 5 Besonderheiten des Jobs. Diese Argumente können und werden sich von Job zu Job unterscheiden.

Die Kunst dabei ist, die Killerargumente zu finden.

Die goldenen Regeln der Textgestaltung bei Inseraten

  1. KISS – Keep it short and simple (14 Sekunden für ein Jobinserat)
  2. In die Zielgruppe versetzen
  3. Keine Floskeln / Kein Blabla
  4. Statt abstrakten Begriffen, Verben verwenden! (Führung  führen, Leistung  leisten)
  5. Wenig Modalverben (mögen, dürfen, sollen, müssen, wollen sind zu 90% unnötig)
  6. Wenig Allerweltswörter (Ding, Bereich, Aspekt, Umfeld)
  7. Keine Superlative (aktuellste, verschiedenste) und interne Begriffe
  8. Wählen Sie die DU oder SIE Formulierung je nach Zielgruppe
  9. Check. Double Check. Mobile Check. 4 Augen Prinzip.

Hilfreiche Tools zur Inseratgestaltung

Für die Erstellung des perfekten Jobtitels

  1. Monatliches Suchvolumen von Suchbegriffen: Google Keyword Planner
  2. Die Entwicklung von Keywords im Blick: Google Trends
  3. Autosuggest Funktion der großen Jobportale (karriere.at, StepStone.at)
  4. Bei englischen Jobposts: Textio.com

Textanalyse und Grammatik/Rechtschreibung

  1. Wortliga Textanalyse
  2. Textanalyse Tool
  3. Duden Rechtschreibprüfung

3 rechtliche Anforderungen an ein Jobinserat

1. Gehaltsangabe

In Österreich gilt eine verpflichtende Gehaltsangabe in allen Jobinseraten. Grundsätzlich reicht es, das geltende KV-Mindestgehalt anzugeben. Um sich aber von den Mitbewerbern zu unterscheiden, empfehlen wir eine realistische Gehaltsspanne zu benennen.

Wir bieten ein attraktives, leistungsorientiertes Vergütungspaket ab € 60.000,- mit Bereitschaft zur Überzahlung bei entsprechender Erfahrung.

Für die ausgeschriebene Position gilt ein KV-Mindestgrundgehalt von monatlich 2.000 Euro brutto mit Bereitschaft zur KV-Überzahlung

2. Gleichstellung der Geschlechter

Das Jobinserat muss Männer und Frauen gleichermaßen ansprechen.

Wir empfehlen im Jobtitel zu gendern bzw. den Zusatz (w/m/x), englisch (f/m/x), anzufügen und im Inserattext auf eine geschlechtsneutrale Ansprache zu achten.

3. Keine Diskriminierung

Keine Diskriminierung im Jobinserat aufgrund der ethnischen Zugehörigkeit, der Religion oder Weltanschauung, des Alters oder der sexuellen Orientierung.

Das Stelleninserat während der Corona-Krise – Transparenz im Bewerbungsprozess

In Zeiten von Covid-19 wird auch der Bewerbungsprozess sehr stark von den Social Distancing- und Lock Down-Maßnahmen beeinträchtigt. Wichtig hierbei ist mit Wertschätzung und Transparenz auf die geänderten Prozesse in der Bewerbung, im Onboarding und im Recruiting an der richtigen Stelle im Inserat hinzuweisen.

Der Jobtitel eignet sich aufgrund seiner Länge (maximal 80 Zeichen) und seiner SEO-Wichtigkeit dafür nicht. Wir empfehlen daher die folgenden Alternativen.

Remote Recruiting-Zusatz in der Subheadline oder am Beginn des Inserates

[#stayathome #videocall]

#flattenthecurve - wir nehmen die Maßnahmen ernst und bleiben zu Hause. Aus dem Home-Office führen wir weiterhin telefonisch und per Video Interviews und sind für Sie verfügbar! Sind Sie an der Stelle interessiert, klicken Sie wie gewohnt auf "Jetzt bewerben".

Dieses Stellenangebot ist, trotz Corona-Situation, AKTUELL und wir sind weiterhin auf der Suche nach der/m passenden Kandidaten/in!

Bei uns läuft alles wie gewohnt weiter. Wir stellen weiterhin Consultants ein und freuen uns über eure Bewerbungen.

In Zeiten von Covid-19 rücken wir als Team noch enger zusammen und sind auch im Home-Office gemeinsam stark! Trotz der Corona-Krise suchen wir nach einem...

Als Zusatztext am Ende der Bewerbung

PS: Wir sind in der glücklichen Lage, dass unsere Auftragslage von Corona unberührt ist. Aus diesem Grund suchen wir auch aktuell nach Verstärkung für unser Team.

Deine Bewerbung wird auch weiterhin ganz normal bearbeitet. Die Vorstellungsgespräche führen wir derzeit über unser Video Recruiting Tool oder telefonisch durch.

Stabiles Unternehmen als Mitarbeiterbenefit

Trotz der aktuellen Corona-Situation – ein sicheres Arbeitsverhältnis in einem wachsenden Unternehmen.

Einen sicheren Arbeitsplatz auch in Zeiten von Corona.

Virtuelles Onboarding oder Einstellung nach der Corona-Krise

Wir freuen uns sehr, dass Sie sich bewerben und ein Teil unseres Unternehmens werden wollen. Aufgrund der aktuellen Situation (COVID-19) stellen wir voraussichtlich erst wieder zum 01. Juli 2020 ein. Schicken Sie uns Ihre Bewerbung jedoch schon heute, denn sobald sich die Situation entspannt, werden wir direkt mit Ihnen in Kontakt treten.

Das Stelleninserat 2020 – die aktuellen Trends

Trend 1: die Selbstdarstellung/Kundendarstellung reduzieren

Eine unternehmenszentrierte Ansprache hat in modernen Stelleninseraten zu Recht abgenommen. Die im Inserat angeführten Informationen sollten nicht aus der „Wir-Perspektive“, sondern stets aus der Perspektive der Kandidaten ausgewählt sein. Also reicht seitens des Unternehmens ein kurzer, selbstbewusster Vorstellungssatz.

Trend 2: die Anforderungen knapp, aber sinnvoll aufzählen

Aufzählungen in Stichworten und Bulletpoints haben die Oberhand gewonnen. Nicht mit -UNG Wörtern und Abstrakta überfrachten. Sinnvolle Abfolge!

Trend 3: die richtigen Werte ansprechen

Ein Großteil der Kandidaten gehört heute der Generation Y bzw. den sogenannten „Millennials“ an. Wie Studien längst bewiesen haben, steht vor allem diese Generation für einen Wertewandel. Wichtig sind heute im Berufsleben Entwicklungsmöglichkeiten, Spaß an den Aufgaben und Selbstverwirklichung. Moderne Stelleninserate müssen diese Werte aufnehmen und im Jobprofil unterbringen.

Trend 4: Jobinserate individualisieren

One size fits all – war gestern. Die Zukunftsvision von Inseraten liegt in der optimierten Stellenanzeige jedes individuellen Kandidaten. Durch strukturierte Daten und standardisierte Inserat-Elemente wird jedem Kandidaten ein individuelles Jobinserat nach seinen Bedürfnissen angezeigt.

Stelleninserat

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