Carina Woegerbauer
Carina Woegerbauer
 schrieb am 7. Dezember 2021

How to find true love: Videos in der Stellenanzeige

Stellenanzeigen sind leider nach wie vor oft austauschbar, Struktur und inhaltliche Aufbereitung unterscheiden sich kaum. Sie liefern oft nicht die Informationen, die sich Kandidaten schon am Beginn des Recruiting-Prozesses wünschen. Und so geht das anfängliche Interesse meist ganz schnell wieder verloren. Denn bei der Jobsuche ist es wie beim Dating: Man sucht den einen, den wahren, den einzigartigen (Job) – das Perfect Match sozusagen, das aus der Masse heraussticht. Hier erfahren Sie, wie Sie mit Videos im Stelleninserat die "wahre Liebe" finden.

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Hand auf’s Herz: Hätten Sie sich nicht auch eine „Sneak Preview“ vor Ihrem ersten Arbeitstag gewünscht? Indem Sie einen Einblick in Ihr Unternehmen, das Team und den Joballtag gewähren, heben Sie sich vom Mitbewerb ab. Und werden zum Vorreiter, denn: Diese Art, sich als Arbeitgeber zu präsentieren, steckt im deutschsprachigen Raum noch in den Kinderschuhen.

Drei Gründe, die für Videos im Stelleninserat sprechen

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#1 - Wir ❤ Videos

Egal auf welcher Social Media-Plattform: Nutzer:innen lieben Video-Content und erwarten auch mehr davon - in Blogs, auf Instagram oder YouTube. Videos sind das beliebteste Content-Format, das Verbraucher:innen von einer Marke in den sozialen Medien sehen möchten.

Inhaltlich beschränkt sich die Vorliebe für Videos nicht auf Unterhaltungszwecke. Auch Content von Unternehmen und Marken ist gefragt. Studien zeigen, dass 54 % der Verbraucher:innen mehr Videoinhalte von einer Marke oder einem Unternehmen sehen möchten (HubSpot, 2018).

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#2 - Schneller zum Perfect Match

Kandidat:innen können besser beurteilen, ob sie ins Unternehmen passen. Videos transportieren Emotionen und geben tiefere Einblicke ins Unternehmen – wenn ich jemanden auf der Gefühlsebene erreichen kann, ist eine Verbindung hergestellt, die ein rein faktenbasiertes Inserat nie herstellen kann. Und wie die Forschung bestätigt, werden Entscheidungen vorwiegend emotional getroffen.

Eine detaillierte Aufgabenbeschreibung, ein paar ehrliche Worte zur Unternehmenskultur oder der Job USP finden im Video-Inserat ihren Platz.

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#3 - Der Recruiting-Aufwand sinkt

Die Zahl an Bewerbungen wird aufgrund eins Videos vermutlich nicht steigen, vielleicht ist sogar das Gegenteil der Fall. Der authentische Einblick ins Unternehmen gleicht einem Filter – es bewerben sich nur Kandidat:innen, die sich vom Spirit angesprochen fühlen. Aufgrund dieser vorgefilterten Bewerbungen sinkt auch Ihr Recruiting-Aufwand.

Best Practice: So kann das Video im Inserat aussehen

Software Engineering: Software Developer (w/m/x)

Das Besondere an dieser Position

  • #Tüftler & Techniker: Du liebst es, dich in komplexe Themen und Problemstellungen hineinzufuchsen und Lösungen zu finden?
  • #Dein Blick reicht über den Tellerrand: 1 x wöchentlich gibt es einen "Learning Friday", wo du dich weiterentwickeln und deine Fähigkeiten ausbauen kannst.
  • #Freiheit: Du bist dein eigener Chef und arbeitest mit großer Selbstverantwortung.

Mehr Beispiele aus anderen Branchen ansehen.

Ein paar einfache Regeln für die Gestaltung von Videos im Stelleninserat

Bei der Gestaltung von Videos fürs Stelleninserat kann man sich am Werbewirkungsmodell AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) orientieren. Sich klassischer Marketingstrategien zu bedienen macht hier Sinn, denn letztlich geht es darum, den Job beim Kandidaten zu bewerben. Stellen Sie sich daher im Vorfeld folgende Fragen:

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• Attention: Wie bekomme ich die Aufmerksamkeit des Kandidaten?

• Interest: Welche Informationen machen den Job oder das Unternehmen für den Kandidaten interessant?

• Desire: Was weckt den Wunsch beim Kandidaten, für mein Unternehmen arbeiten zu wollen?

• Action: Im besten Fall führt dieser Wunsch zu einer Aktion – der Bewerbung.

Technisch gibt es ebenfalls ein paar Regeln zu beachten: Das Video sollte nicht zu lang und gut ausgeleuchtet sein, der Ton muss passen, sogenannte Aufmerksamkeits-Vampire (Details, die ablenken) sollten vermieden werden, Untertitel müssen eingeblendet werden und das Video muss nativ im Browser (Web und Mobile) abgespielt werden können.

So viele wie geht? Wann es Sinn macht, Videos im Stelleninserat einzusetzen

Sinn machen Videos in Stellenanzeigen dann, wenn wichtige, entscheidungsrelevante Informationen und Eindrücke über den zukünftigen Arbeitgeber authentisch und ehrlich vermittelt werden können.

Es geht dabei nicht darum, toll produzierte Image- bzw. Employer Branding-Videos, die die schönsten Mitarbeiter:innen beim Feiern zeigen, einzubinden, sondern darum entscheidungsrelevante Inhalte zu transportieren.

Das kann zum Beispiel die Unternehmensvision, das „Why“ des Unternehmens sein oder der Zugang zum Thema Wertschätzung, der gerade in Krisenzeiten für Kandidaten an Bedeutung gewonnen hat, wer die Team-Kollegen sind oder welche Möglichkeiten dem Kandidaten offenstehen.

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